裝修新家“牽一發動全身”，泛家裝產業的5萬億市場

“從一個小小的毛坯房，一點點變成了自己喜歡的家的樣子?！?022年，王然擁有了自己人生**套房，“最不喜歡東奔西跑逛家具城，浪費時間和精力?！?0后的他果斷選擇了“一站式”解決方案。

實際上，不管選擇哪種方案，對消費者而言，裝修房子都是個“大工程”，前期設計、中期采購建材、后期施工和交付，需要設計師、施工員等多個角色參與，涉及服務業、零售業、制造業等多個業務鏈條，每個環節都是“牽一發而動全身”。

家居市場消費持續回暖

2023年開年后，家居賣場、軟體家居品牌、裝修企業等多個行業迎來市場回暖潮，客流、銷售成單等核心數據也增長顯著。

在家裝行業中，梵客集團首席營銷官張棟在接受記者采訪時稱，家居消費回暖，首先是上游的回暖，今年2月北京二手房交易量環比增長84.3%，疊加疫情的積壓需求，家裝市場出現爆發式增長，在整裝模式下也帶動了裝修產品的銷售增長，多個家裝公司2月業績較2022年同期呈現出翻倍態勢。

在家居方面，曲美家居告訴記者，春節后，其門店客流和訂單較2021年同期有明顯增長，訂單量約增長140%，客流量約增長141%。愛依瑞斯方面也表示，其門店客流、銷售成單等核心數據增長顯著。

數字化是多家家居企業2023年的重要發力方向?！颁N售端繼續開拓市場，制造端繼續數字化轉型?！鼻兰揖臃Q，隨著疫情防控調整，同時在擴內需、促消費及各品牌推出的促銷活動等多方面推動下，整個家居消費市場預計有較大提升空間。曲美家居2023年會大力開拓新的市場及新店，開發多個系列新品，為新店開拓打下基礎。

愛依瑞斯方面認為，消費者在家居消費上的訴求不斷升級，一方面，他們追求更便捷、“一站式”的服務，對全屋配套有更強烈的需求，另一方面，隨著數字生活的普及，多數消費者對家居智能化的要求也越來越高。

拉動產業鏈效果顯著

家居市場消費回暖，帶動家居上下游產業鏈復蘇效果顯著。實際上，家居行業所涉及的整體鏈條復雜。以家裝為例，裝修涉及硬裝和軟裝，其中，硬裝環節包括家裝設計、主體拆改、水電工程、泥瓦工程、油漆工程、輔材購買、主材購買、安裝工程、檢測保潔等。而軟裝環節則包含家具、家紡、家電等。

伴隨整裝模式的興起，家裝行業的全鏈條外延不斷擴大。張棟提到，裝修一套完整的家所需要的品類，從建材到家具、軟裝，都可以納入到家裝的全鏈條之中。

中國建筑裝飾協會住宅產業分會秘書長胡亞南在接受記者采訪時表示，整裝是裝修公司根據消費者對家的整體裝修需求，將設計、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產品化，以平方米或者單套報價，并作為合同責任主體，負責售前、售中、售后的整體服務。相關數據顯示，2022年家裝企業營收平均下滑8.96%，裝修平均客單值為19.15萬/戶，“整裝包含了太多產業鏈條，因此客單值并不低，由此也可以看出家裝的消費拉動力?！?

存量市場潛力巨大

胡亞南提到，根據國家統計局有關數據測算，我國當前住宅存量4.2億套，有翻新改裝需求的住宅2.7億套，“存量市場潛力巨大?！?

她認為，家裝在國民經濟當中發揮重要作用，“目前泛家裝產業已突破5萬億元，還不包括家具、家電這類的生活用品及服務支出。這也決定了泛家裝產業對經濟的拉動力?！彼瑫r稱，家裝占據了生產性服務業和服務性消費兩大類，這也讓家裝具備產業導向力，作為勞動密集型產業，家裝行業也具備社會責任力，“通過這三個力量的拉動，對家裝行業的發展而言，未來十年是一個新的機會，能創造一番新天地?！?

張棟在接受記者采訪時表示，以家裝為引領的家居行業屬于大額消費，在拉動內需方面占據舉足輕重的地位。家裝消費往往“牽一動萬”，能帶動很多其他品類的銷售，從家居用品到軟裝、家電，甚至鍋碗瓢盆，都會因家的改變而改變。家的迭代，迎合消費升級趨勢，滿足消費者迎接美好新生活的愿望，這是其他一些行業不能比擬的優勢。

家居產業具有規模體量大、消費帶動強、產業覆蓋廣的特點。加之各類政策加持，也促進了家居行業持續向前發展。據記者不完全統計，從2020年至今，已有超14項政策利好家居行業發展。

業內人士認為，政策推動、消費回歸，加上“內外雙循環驅動”的戰略指引，對行業和企業都是利好的形勢。對行業來說，家居是人們生活必不可少的消費領域，行業動蕩期或將結束，破冰逢春已經來臨。對企業來說，也是一次巨大的機遇，家居消費作為剛性需求，可以延后，但不會消失，企業只有做足準備，才能更好地承接消費需求。

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